近日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京举行。和田县文化体育广播电视和旅游局申报的“约特干故城文旅品牌国际化传播探索”案例，成功入选2025文旅品牌出海百强案例。
约特干故城文旅品牌出海案例入选全国百强。
约特干故城作为南疆重点文旅综合体，位于和田县巴格其镇，由新疆果旅文化旅游有限公司运营。为落实“文化润疆”、“旅游兴疆”战略，积极响应“讲好中国故事”的号召，约特干故城面向国际市场，系统推进古于阗文化的国际化传播与品牌塑造。自2023年1月起，历经战略规划、全面实施与深化运营三个阶段，逐步将约特干故城从区域性景区提升为具备国际影响力的文化旅游目的地。
约特干故城俯瞰图。
在文化IP打造方面，复原建设了以方城、红墙、白色建筑为特色的约特干故城，并推出新疆首个行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》。演艺过程中融合东国公主传播桑蚕技术、张骞通西域等历史题材，借助现代舞台科技，自开业以来已安全演出207场，成为景区核心文化吸引力，为国际传播提供了易于理解的视听载体。
约特干故城文旅品牌出海案例入选全国百强。
在数字化传播方面，项目构建了多平台内容传播矩阵。自2025年3月开业至10月底，累计发布视频700余条，总播放量突破1700万。通过持续优化内容，品牌在抖音平台的搜索量达7.1万，环比上升74.6%，实现了从“被动推荐”到“用户主动搜索”的品牌认知跃迁，为吸引游客奠定了流量基础。
约特干故城内游客如织（资料图）。
此外，项目还积极借力国家级平台，实现品牌高端破圈。不仅圆满完成了国家级外事接待演出任务，还配合央视《非遗里的中国》等栏目完成拍摄，通过权威媒体向国际社会展示中华优秀传统文化，助力文明交流互鉴。
据了解，今年以来，约特干故城景区已接待游客83.4万人次，同比增长52%，覆盖全国30余省份及港澳台地区。
约特干故城内行浸式超感演艺。
“约特干故城”品牌出海案例是新疆本土文旅企业依托深厚历史文化，探索国际化传播的一次成功实践。通过将厚重历史转化为可感知、易传播的现代文旅产品，并借助数字化手段与高端平台实现品牌跃升，该案例为新疆乃至全国同类文旅目的地走向世界，提供了具有参考价值的“和田方案”。
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